PRODUCT PLACEMENT EN EL CINE Y LA TELEVISIÓN

El product placement es una de las estrategias de marketing con mayor presencia en las producciones audiovisuales.

Esta maniobra consiste en que las marcas, productos o servicios paguen por tener una aparición en programas de televisión, series o películas sin necesidad de emitir un anuncio publicitario. Básicamente, los actores interpretan las escenas, con total normalidad, y con sus acciones pueden demostrar que el uso de un artículo es positivo para las personas. Es una manera muy sutil de hacer publicidad, pues no escucharás al actor expresarse como si estuviera haciendo un comercial, pero es probable que en el contexto de la historia, el producto ayude al actor en algo en específico y, de esa manera, el público capta que es bueno por tal razón.

Incluso, a veces, no es necesario que el actor diga o haga algo con el producto. El simple hecho de tener un plano detalle en donde se muestre el logo o el artículo como tal, hace que la presencia de la marca quede en la mente de los espectadores.

Por lo tanto, el product placement se puede ejecutar de manera activa o pasiva en una producción audiovisual, pero nunca debería ser una publicidad de intromisión. Siempre debería ser planteado de manera sutil para no entorpecer el desarrollo de la historia.

Y si bien, para los espectadores puede resultar un tanto tedioso ver que hay mucho product placement en el cine o los shows de TV que consumen, la realidad es que este tipo de estrategias de marketing no solo beneficia a las marcas. Ya que,  el dinero que ellos pagan por la publicidad, ayuda a reducir los costos de producción para el rodaje de las películas, series, telenovelas, dramas o videoclips. Y eso siempre es importante porque se necesita de un presupuesto considerable para que el resultado final sea de gran calidad.

Sin embargo, sí debería evaluarse de manera detallada el momento en que hacen el product placement en las películas o series, porque, a veces, se siente muy obvia la publicidad o incluso el emplazamiento se realiza de manera tan continua que sirve como distracción hacia lo que ocurre en la trama y, eso, no produce el resultado positivo en los espectadores que las marcas esperan sino todo lo contrario.

A continuación, te presentamos unos ejemplos en donde las películas, series y dramas han hecho uso del product placement

1. He's All That

Foto: Netflix 

La película dirigida por Mark Waters y protagonizada por Addison Rae y Tanner Buchanan, relata la historia de una influencer, especializada en maquillaje, que apuesta con sus amigas transformar a un estudiante común en el rey de la promoción, para vengarse de su ex.

Esta es una de la películas actuales en donde el product placement es muy notorio, porque existe la presencia de muchas marcas.

Como la protagonista es una influencer, vemos muchos productos de belleza en la película. De hecho, en la primera escena de la película, Addison Rae está haciendo un live y le recomienda a sus seguidores utilizar productos de cuidado para la piel de las marcas Alo Yoga y EOS. También se hace mención de GoSmile. En la escena, Adisson, simula que se está maquillando y mientras se aplica los productos va explicando los beneficios que tiene el uso de los mismos. De esta manera, si a los espectadores les parece interesante, pueden buscar los productos o ya tener en su mente el registro de la marca.

Foto: Netflix 

Al tratarse de una historia juvenil y de estudiantes, se hace uso de muchos productos comestibles de la marca Frito-Lay. Por ejemplo, en una escena en el colegio se puede observar a Annie Jacob y a Tanner Buchanan comiendo Sun Chips y en otra escena, comen Doritos mientras conversan, y los actores siempre se aseguran de que se note el nombre de la marca en el empaque mientras siguen interpretando a sus personajes.

Foto: Netflix

También, en una escena dentro de un coche se puede ver a Annie Jacob comiendo pollo frito de KFC, mientras va de regreso a casa, y se observa perfectamente el nombre de la marca sobre el envase.

Foto: Netflix

Otros productos comestibles presentes en la película son los cereales de Lucky Charms y Pizza Hut. En el caso de Lucky Charms, Addison se toma unos segundos en la escena para hablar sobre los sabores del cereal.

Foto: Netflix 

 También, en múltiples escenas de la película, se puede observar el uso de botellas de agua de Core Hydration. Sobre todo, cuando están en los recesos de la escuela.

Foto: Netflix 

Asimismo, usan las servilletas de Bounty Paper en una escena donde Tanner Buchanan se mancha con una bebida de chocolate y comienza a tomar varias servilletas para limpiarse. En toda la escena es visible el nombre de la marca.

Foto: Netflix 

2. The Office, Seinfeld y Friends: los pilares del product placement en la categoría de programas de TV

Seinfeld (1989-1998)

Aunque hoy en día se hable mucho de esta técnica, el product placement se viene implementando desde hace muchos años, porque es una forma que encontraron las marcas para que los espectadores notaran su presencia sin necesidad de hacer un anuncio publicitario.

Es por eso que en programas muy famosos como The Office, Seinfeld o Friends tienen uno de los mayores usos del product placement en los shows televisivos, según un estudio realizado por Sortlist. En la investigación, también se menciona que en estas producciones la marca más utilizada fue Nike. Y los productos que más fueron promocionados usando la técnica del emplazamiento fueron los Macbook y los IPhone.

The Office (2005-2013)

3. El Product Placement en los dramas coreanos

En una de las industrias artísticas en donde vamos a notar mucho el product placement es, sin duda alguna, en el cine y la televisión coreana.

Los K-dramas han ganado popularidad, a nivel mundial,  por lo increíble que son sus historias, por los visuals de los actores y las actrices, por los clichés que nunca faltan en las tramas y porque es una forma de conocer un poco sobre la cultura, gastronomía y costumbres de los coreanos.

Precisamente, por la gran recepción de los dramas, las marcas vieron una oportunidad de hacerse publicidad aplicando la técnica del Product Placement.

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Goblin (2016) 

Foto: tvN

A muchos seguro les ha pasado que están viendo un episodio de su drama favorito y ven una escena en donde muestran el logo de Subway o los protagonistas se encuentran en uno de sus locales comiendo un sándwich o tomando una bebida. Y es que, Subway es una de las empresas que más ha hecho product placement en Corea. A pesar de no ser una compañía coreana, vieron una oportunidad y la aprovecharon para ganar mayor popularidad e incentivar a las personas a que vayan a comer allí para tener una gran experiencia como los hacen sus actores favoritos en los dramas.

Descendientes del sol (2016)

Foto: KBS

Por otro lado, con My Demon se popularizó muchísimo Kopiko. Esta marca está presente en múltiples dramas, pero siempre que pienso en Mi Adorable Demonio, recuerdo los suplementos vitamínicos que usaban y los dulces de Kopiko que no podían faltar en las escenas donde los personajes estaban trabajando en las instalaciones de Future Group.

My Demon (2023)

Foto: Netflix 

A más de una persona le habrá pasado que ya cuando ven que un actor está haciendo una escena en donde se siente mal o está agotado, saben que algún personaje saldrá a darle Kopiko y, de manera inmediata, se sentirán mejor.

Es una forma sutil de hacerle publicidad a la marca, haciendo alusión de que con Kopiko recuperas tu energía para seguir con tus actividades durante el día.

Buried Hearts es otro drama que me hace recordar a Kopiko, porque en los últimos episodios hicieron mucho product placement. 

De hecho, algunos fans del drama han comentado en las redes sociales que Kopiko ha tenido más tiempo en pantalla que algunos actores de la trama.

Buried Hearts (2025)

Foto: SBS

Otros artículos que han aparecido en los K-dramas son las bebidas y productos comestibles. Tales como Jongga Crispy Kimchi,  Vita Cafe y el Soju de la marca Jinro.

My Demon (2023)

Foto: Netflix 

She Was Pretty (2015)

Foto: MBC

Por otra parte, en Corea, priorizan mucho su cuidado personal y su imagen. Por esta razón, es común que veamos algunos artículos de cuidado personal como las mascarillas de un solo uso o sheet mask, así como las barras multiuso de KAHI, que se volvieron muy famosas, al ver que las actrices y los actores lo utilizaban en los dramas como parte de su skin care para lucir una piel más sana y brillante.

The K2 (2016)

Foto: tvN

Foto: KAHI 

Otra marca que está presente siempre en los Kdramas y que lo reconocemos apenas hacen un plano detalle, son los celulares de Samsung. Todos los actores, sin importar el contexto de su personaje,  llevan un Samsung de último modelo. Y sin necesidad de que hagan una publicidad explícita, apenas vemos el teléfono en pantalla ya sabemos de qué marca es.

Hometown Cha, Cha, Cha (2021)

Foto: tvN

Hay K-dramas que incluso han logrado conseguir product placement con autos deportivos lujosos,  como es el caso de Jerarquía. La protagonista, Roh Jeong-eui, en el primer episodio del drama, maneja un Ferrari de color amarillo.

Mientras se desenvuelve la escena de la carrera callejera, se puede notar el logo de Ferrari, en varias ocasiones.

Foto: Scuderia Ferrari 

Y así es como el Product Placement ayuda a que las marcas y los productos siempre sean reconocibles y queden grabados en la mente del espectador para incentivarlos a que se familiaricen con ellos y que, eventualmente, los consuman o los utilicen.